Silvana Dilly – Inspiramais 15 años

En el marco de nuestra visita a la feria Inspiramais hablamos con Silvana Dilly, superintendente de Assintecal, organizadores de la feria que es referente de innovación y tendencias de materiales en Brasil y américa latina. El evento celebró su 15 aniversario en 2024 condicionado por la tragedia de las inundaciones que aconteció en el sur de Brasil a mediados del año.

“En esta edición estamos completando 15 años, con 30 ediciones que es bastante. Esperábamos hacer una celebración de los 15 años, pero creo todo mundo sabe lo que paso en la provincia donde realizamos el Inspiramais, que es Rio Grande do Sul, toda la tragedia que sucedió allá, tuvimos que pensar que íbamos a hacer porque nuestro evento es distinto de los otros, no es un evento comercial, es un evento en que hablamos sobre moda, tiene que tener un mes especifico todos los lanzamientos de las colecciones” explica Silvana.

Sin embargo, la tragedia climática de las lluvias, que duró cerca de un mes, no impidió la celebración del 15 aniversario y por el contrario generó unión y resiliencia en la industria de Brasil lo que permitió la realización de una edición doble que incluyó volver a Sao Paulo donde fue la primera edición. “Somos un evento de lanzamiento, no podemos hacer una cancelación y no realizar el evento, porque las empresas dependen también de la feria… Entonces pensamos porque no hacer 2. Uno para realizar en Rio Grande do Sul, el polo calzadista más importante del país, en una ciudad que es estratégica que está cerca del Valle de Sinos. Y vamos a hacer otro en Sao Paulo.”

“La conmemoración de los 15 años fue como una transformación del evento… Nosotros queremos siempre regresar a Sao Paulo, porque el evento es de Sao Paulo, nació ahí, entonces creo que también ese punto fue importante porque ahora tomamos una nueva decisión. Queremos hacer uno en Porto Alegre (Rio Grande do Sul) en enero y el segundo del año que es siempre en Julio será en Sao Paulo”. Esta estrategia según nos cuentan, además les permite ampliar el espectro y trabajar con otros sectores para la edición de Julio, como por ejemplo la industria automotriz y la de decoración para el cuero y los materiales sintéticos.

A propósito del aniversario de la feria, en nuestra charla quisimos hablar con Silvana sobre el concepto diferenciado de esta feria y cómo surgió la idea de crear este tipo de evento. “La idea de Inspiramais nosotros nos basamos mucho en Italia, íbamos siempre a visitar las ferias con las tendencias de moda, nosotros visitamos Anteprima que era una feria que se realizaba antes de Lineapelle, que tenía una disposición especial de los materiales. Y la industria brasileña no era una industria proactiva, la industria de materiales se quedaba siempre esperando que todos hicieran los viajes para buscar las tendencias”.

De igual manera junto a la falta de proactividad que detallaba Juliana, estaba la cuestión de las tendencias globales que no encajaban en las realidades de los mercados en nuestra región. “Veíamos mucho la cuestión que la tendencia de Lineapelle muchas veces tenía que hacerse adaptación para la cultura latinoamericana, porque nosotros tenemos cuerpos distintos, toda la moda, el comportamiento. Entonces en ese punto necesitábamos crear un evento, un salón en Brasil que tuviera ese punto de lanzamiento pero adaptado a la realidad Brasileña”.

Así, concibieron un evento para el lanzamiento de materiales con tendencias propias y donde el eje central fueran los materiales. “Serían varias cosas distintas, stands pequeños, porque queríamos que la gran estrella de la feria fuera el producto y no la estructura, este era un primer punto. También tenía que tener una estandarización… la empresa tiene que tener el foco en el producto”. Esto fue una novedad en su momento que tuvo buena acogida entre las empresas de Assintecal, la estandarización de los stand reducía los costos de participar en el evento, “tendrían un momento para hacer la promoción comercial pero no con un costo tan grande”.

“Otro punto que fue muy  importante a la entrada del evento tener todos los materiales, porque ya es una parte para hacer la divulgación”. Es uno de únicos eventos en las Américas donde la experiencia del comprador inicia por tener contacto con los materiales y componentes, donde encuentra la información de los stands de los fabricantes, a partir de esa experiencia hace su selección e inicia sus contactos comerciales.

Pero quizás uno de los puntos más fuertes de este evento está en el desarrollo de tendencias de materiales locales, que tras 15 años se ha consolidado para impactar no solo el mercado de Brasil, también el latinoamericano. Y quién lidera el desarrollo de las tendencias que semestralmente se presentan en Inspiramais es el talentoso y carismático diseñador brasileño Walter Rodrigues con un grupo de diseñadores de primer nivel.

“Walter es un diseñador, un estilista que no es del calzado y si es de la ropa y la confección. Tiene un pensamiento que la moda no es hacer un viaje, mirar un zapato y hacer una copia, sino que la moda es un comportamiento y cuando hablamos de un comportamiento, no tiene que ver con ir a un país, tomar las tendencias y hacer la aplicación sin un filtro, sin ver el comportamiento de las personas”. Esto implicó que la feria fuera el resultado de una estrategia de trabajo de Assintecal con las empresas brasileñas para cambiar la forma de crear materiales, para dejar de seguir la moda internacional y convertirse en creadores de moda y tendencias basada en criterios de comportamiento locales con conexión internacional.

Mientras en una feria tradicional la participación de una empresa se limita a adquirir un espacio de exhibición y desarrollar contactos comerciales con los visitantes. La participación en Inspiramais requiere un trabajo de meses para las empresas brasileñas. Se desarrollan colecciones de materiales basadas en las investigaciones de comportamiento. De ahí que cada edición de esta feria tiene un nombre y temática distinta, pero conectada con las anteriores. “La empresa tiene que participar en todo el desarrollo, para participar en la edición de enero, empezamos en septiembre todo el desarrollo de la investigación y de ahí tiene que hacer la preparación de los materiales”. Silvana destaca: “No tenemos un evento aquí similar a Inspiramais… Creo que todo los eventos que están teniendo esa especialización y ese foco más puntual tienen como desarrollarse mejor”.

Cerramos nuestra charla refiriéndonos a los retos para los próximos años en una industria de los materiales cada vez más dinámica y competitiva. “El desafío que tenemos para los próximos años es llevar cada vez más a las empresas de materiales a trabajar con otros segmentos, porque cuando yo trabajo con un segmento cualquier crisis que tiene es muy complicado para las empresas. Y cuando trabajo con otros segmentos puedo ver oportunidades de innovación distintas que puedo aplicar en otros segmentos y ser más competitivo”.