Consumo mundial de calzado en 2020 disminuiría 22% por pandemia

Según estudio realizado por el World Footwear de Apiccaps el pasado mes de Marzo, el consumo mundial de calzado en 2020 disminuiría 22% por pandemia del Covid-19, según la Encuesta de Condiciones Comerciales realizada entre un panel internacional de expertos. La mayoría de estos expertos creen que en los próximos seis meses la cantidad de calzado vendido disminuirá así como los precios también disminuirán. Las perspectivas son negativas en la mayor parte de las regiones del mundo, pero particularmente en Europa, donde 9 de cada 10 encuestados esperan que disminuya la cantidad de calzado vendido.

La caída en el consumo puede llegar hasta 5.1 billones de pares en todo el mundo. Cuando se le preguntó a los expertos sobre el impacto de la epidemia en el consumo, en comparación con un escenario sin epidemia, en promedio, pronostican una reducción del 22.5%, con variaciones en cada región del mundo. La mayoría de los encuestados creen que la epidemia tendrá consecuencias duraderas para la ubicación de la producción de calzado, ya que las empresas diversificarán su abastecimiento entre varios países, para reducir el riesgo o acercar la producción a los mercados de consumo. La industria del calzado debe prepararse para un escenario muy exigente, ya que las dificultades en la producción que resultan de los esfuerzos para contener la epidemia se unirán a una caída de la demanda sin precedentes.

Las perspectivas de este estudio para la evolución de los precios del calzado en sus países durante los próximos seis meses se han deteriorado notablemente. Mientras que antes la mayoría de los expertos esperaban que los precios se estabilizaran, y más esperaban que aumentaran en lugar de disminuir, ahora casi la mitad predice que los precios caerán. Este sentimiento negativo es independiente de la línea de negocios del encuestado, pero un poco más pronunciado entre los comerciantes. Casi tres de cada cuatro encuestados esperan, en los próximos seis meses, que disminuyan las ventas de calzado, mientras que casi la mitad pronostica una caída en los precios.

Las perspectivas son negativas en Europa y en Norteamérica y Oceanía. África y América del Sur, por el contrario, siguen siendo optimistas, y la mayoría de los encuestados prevén aumentos de precios. Asia muestra una situación intermedia.

En referencia a cantidades vendidas, las perspectivas tampoco son buenas; casi tres de cada cuatro encuestados esperan que disminuya, mientras que menos de uno de cada cinco cuenta con un aumento. Entre los comerciantes hay casi unanimidad (91%) de que la cantidad disminuirá, pero el 70% de los fabricantes también apuntan en la misma dirección. El predominio de pronósticos negativos es común en organizaciones de todos los tamaños.

Los rastros de optimismo provienen de Asia y América del Sur donde, un tercio de los encuestados cree que la cantidad vendida aumentará en los próximos seis meses, incluso si la mayoría tiene la opinión contraria. En Europa y América del Norte, alrededor del 90% de los entrevistados prevé que la cantidad disminuirá, una opinión unánime en Oceanía. En África dos tercios de las respuestas que sugieren que la cantidad vendida se mantendrá estable.

La degradación de las condiciones económicas en todo el mundo junto con las restricciones al funcionamiento normal de las empresas y al movimiento de personas impuesto en muchos países en respuesta a la epidemia de Covid-19 explican el repentino aumento de la «demanda insuficiente», tanto en los mercados internacionales como en los mercados locales, a la cima de las dificultades que enfrenta el negocio del calzado: más de la mitad de los expertos mencionan estos problemas. También hubo un fuerte aumento en las referencias a «dificultades financieras» 45%. Moviéndose en la dirección opuesta, la «competencia en los mercados internacionales» cayó del primer lugar, con el 39% de las referencias, en diciembre de 2019, a la séptima posición ahora, con solo el 11%. Todos los demás factores identificados en la tabla a continuación también cedieron ante la crisis de la demanda.

La emergencia de salud no ha cambiado fundamentalmente las perspectivas de los expertos para la evolución de la participación de diferentes tipos de calzado en las ventas totales de calzado en los próximos tres años. Las perspectivas para el calzado clásico de cuero, particularmente el calzado de hombre, siguen siendo negativas: casi la mitad de los entrevistados cree que su participación en el mercado va a disminuir. Las perspectivas son más uniformes para el calzado de plástico o caucho, con un número aproximadamente equilibrado de encuestados que los ven ganando y perdiendo cuota de mercado.

Según este estudio se sigue creyendo que las zapatillas y calzado deportivo ganará cuota de mercado en el futuro cercano. Sin embargo, el equilibrio de las respuestas extremas para estas dos categorías de calzado disminuyó considerablemente en comparación con la edición anterior de este estudio: es demasiado pronto para saber si esto corresponde a alguna disminución de la tendencia al alza que han estado mostrando durante algunos años o simplemente una fluctuación a corto plazo.

Cuando se les preguntó qué factores impulsan las tendencias que pronostican para las ventas de cada tipo de calzado, los expertos colocan el poder adquisitivo de los consumidores en primer lugar: en América del Sur, especialmente, hay casi unanimidad sobre la importancia de este factor. El precio ocupa el segundo lugar y es mencionado con mayor frecuencia por los encuestados de Asia y África. Le siguen de cerca las tendencias de la moda: obtienen más respuestas de los comerciantes que de los fabricantes. Alrededor de un tercio de los entrevistados cree que las preocupaciones de sostenibilidad explican la evolución de las ventas de los diferentes tipos de calzado: esto se menciona con mayor frecuencia en América del Sur seguido de Europa.

El World Footwear es un proyecto lanzado por Apiccaps hace once años y con regularidad presentan estudios sobre la evolución de la industria del calzado en Europa y el resto del mundo.

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